Настало Время Для Apple, Чтобы Купить Sonos

Настало Время Для Apple, Чтобы Купить Sonos

Для умных ораторов это была напряженная пара месяцев - только на этой неделе Amazon выпустила набор, включающий обновленные версии своего существующего оборудования Echo и новую Echo Studio с превосходным звуком. Sonos также представила свой первый портативный динамик с поддержкой Bluetooth, Sonos Move, и в августе запустила свою коллекцию совместной работы с Ikea. Между тем, Apple не сказала ничего о HomePod на своем последнем крупном событии, посвященном продукту, и это упущение, которое делает еще более очевидным, что для Apple будет разумным шагом приобрести компанию, которая знает, что они делают в этой категории: Sonos ,

С точки зрения посторонних, трудно найти две компании, которые кажутся более философски выровненными, чем Sonos и Apple, когда дело доходит до дизайна продукта и бизнес-модели. Оба явно ориентированы на поставку аппаратного обеспечения премиум-класса (по цене, которая, как правило, на более высоком уровне массового рынка), и оба используют сервисы, чтобы увеличить и дополнить привлекательность своего оборудования, даже если Apple меняла то, что немного смешивается с быстрым Бизнес-услуги.

Sonos, как и Apple, явно уделяет большое внимание и вкладывает большие средства в промышленный дизайн и прилагает много усилий для создания действительно уникального внешнего вида продукта, который выделяется из толпы - и сразу узнается, когда вы знаете, что искать. Даже предпочтение компании в основном черно-белой палитре явно ощущается Apple - по крайней мере, Apple привела к предшествующему возрождению многоцветных палитр для некоторых из своих более популярных устройств, включая iPhone.

С технической точки зрения Apple и Sonos, похоже, заинтересованы в совместной работе - и результаты их сотрудничества были отличными для потребителей, которые используют обе экосистемы. Поддержка AirPlay 2 фактически является стандартной для всего современного оборудования Sonos, и действительно, Sonos по сути является выбором по умолчанию уже для всех, кто хочет делать многоформатное аудио на основе AirPlay 2, благодаря широкому диапазону опций, доступных в различных форм-факторах и в разных ценовых категориях. , Sonos и Apple также предлагают интеграцию Apple Music для приложения контроллера Sonos, и теперь вы можете использовать голосовое управление через Alexa для воспроизведения Apple Music.

Основная проблема, с которой Sonos, принадлежащая Apple, до сих пор не имела особого смысла, по крайней мере, с точки зрения Sonos, заключается в том, что производитель динамиков получил выгоду от того, что он является платформой, которая прекрасно работает со всеми основными потоковые поставщики услуг и виртуальные помощники. Например, последние докладчики Sonos предлагают поддержку Amazon Alexa и Google Assistant, а программное обеспечение Sonos имеет связь практически со всеми доступными службами потоковой передачи музыки и аудио.

Что изменилось, особенно в свете огромного количества объявлений Amazon на этой неделе, так это то, что конкуренты, такие как Amazon, больше похожи на то, что хотят владеть большей частью бизнеса, который в настоящее время входит в домен Sonos. Amazon Echo Studio - это новая премиальная акустическая система, которая напрямую конкурирует с Sonos так, как это не делали предыдущие Echos, и компания постоянно выпускает более качественные версии других, более доступных Echos. Кроме того, были развернуты более многофункциональные мультирумные аудиофункции, включая беспроводную поддержку объемного звучания для использования в домашнем кинотеатре - все это прямо в рулевой рубке Sonos.

На данный момент Sonos и Amazon кажутся комфортно находящимися на «безумной» территории, но все чаще не кажется, что Amazon довольствуется тем, что покидает их более высокий сегмент рынка, когда дело доходит до в категорию оборудования динамика. Amazon, вероятно, по-прежнему будет делать все возможное, чтобы максимально использовать Alexa как на своих, так и на сторонних устройствах, но, похоже, она также намерена усилить и расширить свою собственную линейку устройств сторонних производителей, с громкоговорителями, которые являются низко висящими плодами. ,

Другие конкуренты, в том числе Google и Apple, похоже, не достигли такого успеха в своих продуктах, как прямые конкуренты Sonos, но производитель динамиков также сталкивается с постоянными проблемами, связанными с hi-fi и аудио отраслевые лидеры, а также, вероятно, пойдут против новых производителей устройств с аудио-амбициями и явными ценовыми преимуществами, как Anker.

Конечно, есть некоторые большие проблемы и потенциальные красные флаги, которые стоят на пути Apple, когда-либо покупающей Sonos, или того, что в результате этого союза хорошо работает для потребителей.Sonos работает так хорошо, потому что он не зависит от сервиса, например, и ключ к его успеху с последними продуктами, по-видимому, также заключается в интеграции с умными домашними помощниками, которых люди, кажется, на самом деле хотят использовать больше всего - а именно Alexa и Google Assistant.

При владении Apple весьма вероятно, что Apple Music получит, по крайней мере, льготный режим, если не станет единственным сервисом потокового вещания в продаже. Вероятно, что Siri заменит Alexa и Assistant в качестве единственного доступного виртуального голосового сервиса, и почти немыслимо, что Apple продолжит поддерживать конкурирующие сервисы, если сделает эту покупку.

Тем не менее, вероятно, уже есть существенное совпадение между клиентами Apple и Sonos, и до тех пор, пока существует некоторая гибкость обслуживания (так же, как и для потоковой передачи конкурентов на устройствах iOS, включая Spotify), а затем блокируются в Сири, вероятно, не будет жалить так сильно. И это послужит тому, чтобы дать Сири точку опоры дома, которую HomePod не смог обеспечить.Apple также получит больше стимулов для работы над улучшением производительности Siri в качестве общего домашнего помощника, что в конечном итоге будет полезно для клиентов экосистемы Apple.

Крупнейшие приобретения Apple малочисленны и далеко друг от друга, но те, которые она делает, обычно, очевидно, соседствуют с ее основным бизнесом. Приобретение Sonos имеет довольно сильный прецедент с покупкой Beats, сделанной Apple в 2014 году, хотя и без сильного мотиватора предоставления базового продукта и основ взаимоотношений для запуска потокового сервиса.

Сонос, однако, является инверсией исторической модели Apple, заключающейся в использовании отличных сервисов для продажи оборудования. Экосистема Sonos - это великолепное, простое в использовании, первоклассное средство, позволяющее максимально эффективно использовать возможности потоковой передачи музыки и видео от Apple (и совершенно новые предложения по подписке на игры), которые как никогда важны для компании, поскольку она отличается от его монолитный бизнес iPhone.

Я вряд ли первый, кто предложит сделку Apple-Sonos, имеет смысл: J.Аналитик P. Morgan Самик Чаттерджи предложил это в начале этого года. Однако, с моей точки зрения, время для такого приобретения никогда не было лучше, и мотивация никогда не была сильнее для любой из вовлеченных сторон.

Раскрытие информации: я недолгое время работал в Apple в ее отделе коммуникаций в 2015–2016 годах, но приведенный выше анализ полностью основан на общедоступной информации, и я не владею акциями ни в одной из компаний.

.