Пелотон: Его Пограничная Зависимость

Пелотон: Его Пограничная Зависимость

Джоанна Сим - самознакомый член культа Пелотона. Она встает в 05:00 на занятия компании. Она пишет о них в своем блоге для работающих родителей.

Ей не просто нравится Пелотон, она говорит, что ей это нравится.

«На данный момент это почти пограничная зависимость», - говорит она. Теперь она планирует инвестировать.

Компания, которая продает высокотехнологичное оборудование для тренировок, связанное с потоковыми занятиями фитнесом, собрала около 1,16 млрд долларов, продав в четверг свои первые акции на фондовой бирже Nasdaq.

Акции оценены в $ 29 за штуку, оценивая фирму в более чем $ 8 млрд (£ 6,5 млрд) - огромная цифра в пресловутой непостоянной фитнес-индустрии.

Но они упали, когда начались торги.

Помощники Пелотона, такие как Джоанна, говорят, что компания сопоставила упражнения с возрастом социальных сетей, сочетая удобство домашних тренировок с взаимодействием и адреналиновым наплывом живых классов.

Компания, основанная в 2012 году, имеет более 500 000 подписчиков.Он вышел в свет в Великобритании и Канаде в 2018 году и в Германии в мае. Он начал расширяться в новые области, предлагая занятия по йоге и силовым тренировкам.

Высокопоставленными пользователями являются Кейт Хадсон, Дэвид Бекхэм, Леонардо Ди Каприо, Майкл Фелпс, Усэйн Болт и многие другие.

Участие дорого. Стационарные велосипеды Peloton стоят более 2200 долларов (в Великобритании они стоят от 1990 фунтов), а его беговые дорожки, которые он начал продавать в прошлом году, почти вдвое больше. Неограниченный доступ к потоковым классам стоит еще 39 долларов в месяц (39 фунтов в месяц в Великобритании).

Несмотря на ценник, Джоанна говорит, что она «сделала решительный шаг» в прошлом году, отменив свое членство в спортзале и купив велосипед в надежде, что это облегчит подготовку к большему количеству тренировок.

Мать двоих детей, живущая в Калифорнии и работающая на полную ставку в качестве разработчика стратегии в компании-разработчике программного обеспечения Intuit, не разочаровалась.

Она говорит, что гибкость программ компании и «племя» коллег, с которыми она общается во время регулярных занятий в 05:00, заставляют ее возвращаться еще и еще.

Ее энтузиазм распространяется на финансовые перспективы фирмы.

«Они скоро выйдут на IPO, и я ... во всем этом», - говорит она.

Пелотон заработал $ 915 млн. За последний финансовый год, более чем в два раза больше, чем годом ранее, что было вдвое больше, чем годом ранее.

Но рост пришел с затратами.

Пелотон остается убыточным, потеряв в прошлом году около 200 млн долларов, поскольку его маркетинговые расходы резко возросли.

В преддверии выхода на рынок музыкальные издатели подали в компанию иск на 300 миллионов долларов об авторском праве, обвинив фирму в использовании музыки для своих классов без разрешения.

И скептики спрашивают, остается ли у власти фирма, которая сегодня полагается на закупку оборудования по большим билетам, учитывая появление более дешевых конкурентов и быстро меняющихся увлечений фитнесом.

«Сложно удваивать каждый год», - говорит Ретт Уоллес, исполнительный директор исследовательской компании Triton. «Прямо сейчас, похоже, что мы все еще находимся в фазе роста в области аппаратного обеспечения, но мы не знаем, как долго это продлится."

Другие фитнес-компании, тестирующие публичные рынки в последние годы, не особенно хорошо себя чувствовали.

Дорогая сеть велокомпаний SoulCycle, которая когда-то заявляла о кеш-памяти, аналогичной Peloton, подала флотационные бумаги в 2015 году. $

Но компания, дочерняя компания гиганта недвижимости Related Co, отказалась от этих планов в прошлом году, сославшись на «рыночные условия». Этим летом настроение ухудшилось, когда сбор средств со стороны владельца Стива Росса для президента Дональда Трампа вызвал бойкот клиента.

YogaWorks дебютировал на Nasdaq в 2017 году, после спринта роста, спонсируемого частным инвестором, Great Hill Partners превратил его в одну из крупнейших сетей йоги в США.

Менее чем через два года Фирма исключила свои акции из-за растущих убытков и предупреждения от биржи о том, что цена акций больше не соответствует минимальному порогу.

И не только фитнес-сети, ориентированные на живые уроки, боролись.

$ Shares в FitBit, который делает носимые фитнес-трекеры, приблизительно Выручил 50 долларов летом 2015 года, когда быстро растущая фирма стала публичной.Но вскоре продажи упали, и сегодня акции торгуются на уровне около 4 долларов.

«Оборудование сложно. Фитнес сложно», - говорит г-н Уоллес. «Если вы полагаетесь на продажу оборудования, даже Apple показывает нам, что, если вы не изобретаете свое оборудование постоянно, ваша жизнь может стать трудной».

«Пелотон, кажется, создал бренд для себя и имеет очень лояльную пользовательскую базу», - добавляет он. «Посмотрим, воткнется ли это».

Джоанна говорит, что слышала сомнения, но ее опыт убедил ее, что Пелотону предстоит еще долгий путь.

«Учитывая объем контента, который они выкачивают, и лидерство, которое у них есть ... Я полностью уверен», - говорит она.

.